正版 现代平面广告设计与材料应用 新华书店畅销书籍 李英杰、马子敬、戴鹏 著 天津大学出版社美术教材 正版9787561842157.
- 产品名称:现代平面广告设计与材料应...
- 书名:现代平面广告设计与材料应用
- 定价:45.00元
- 出版社名称:天津大学出版社
- 出版时间:2012年01月
- 作者:李英杰、马子敬、戴鹏
- 开本:16
- 书名:现代平面广告设计与材料应用
| 商品基本信息,请以下列介绍为准 | |
| 商品名称： | 现代平面广告设计与材料应用 |
| 作者： | 李英杰、马子敬、戴鹏 著 |
| 市场价： | (咨询特价) |
| ISBN号： | 9787561842157 |
| 出版社： | 天津大学出版社 |
| 商品类型： | 图书 |
| 其他参考信息（以实物为准） | ||
| 装帧：平装 | 开本：16开 | 语种：中文 |
| 出版时间：(咨询特价)-01 | 版次：1 | 页数：106 |
| 印刷时间：(咨询特价)-01 | 印次：1 | 字数：(咨询特价)千字 |
| 主编推荐 | |
| 《现代平面广告设计与材料应用》是高等教育设计类专业“十二五”精品规划教材之一。 |
| 目录 | |
| 第YI章 广告概论 第YI节 广告概述 第二节 广告的历史与演进 第三节 广告的分类 第二章 平面广告设计的创意 第YI节 平面广告创意的定义与设计原则 第二节 平面广告设计创意的构成类型 第三节 平面广告设计创意的表现形式 第四节 平面广告创意的过程 第三章 平面广告设计的形式 第YI节 招贴广告设计 第二节 报纸广告设计 第三节 杂志广告设计 第四节 样本广告设计 第五节 户外广告设计 第六节 POP广告设计 第七节 DM广告设计 第八节 网络广告设计 第四章 现代平面广告设计的版式编排 第YI节 平面广告的版面设计原理 第二节 版式设计的形式法则 第三节 平面广告的版面设计素 第四节 平面广告的版面设计类型及视觉流程 第五章 现代平面广告的常用材料 第YI节 写真材料 第二节 喷绘材料 第三节 雕刻材料 第四节 广告板材 第五节 广告配件 第六节 光电器材 第七节 新型材料 第六章 广告材料的应用及范围 第YI节 写真材料的应用 第二节 喷绘材料的应用 第三节 雕刻材料的应用 第四节 广告板材的应用 第五节 光电器材的应用 第六节 新型材料的应用 第七节 其他常见材料的应用 第七章 现代平面广告的设计工作流程 第YI节 准备阶段 第二节 设计阶段 第三节 制作阶段 第八章 平面印刷常识 第YI节 印刷的分类 第二节 印刷的过程 第三节 纸的分类及规格 第四节 影响印刷品质量的因素 |
| 精彩内容 | |
| （4）现代广告的成熟与高速发展期 从20世纪初到20世纪中后期，工业经济和商品经济高度发达，资本主义从自由竞争走向垄断，使海外市场的开辟成为现实。广播、电视、电影、录像、卫星通信、电子计算机等电信设备都被发明创造出来并为广告所用，广告进入了现代化的电子技术时代。第二次世界大战后，美国、日本和英国的广告业在各自高度发达的商品经济中，凭借各自的经济优势和有效的广告管理成为举世瞩目的世界三大广告大国。 广告成为消费社会的重要部分，增长迅速。广告业从职业化走向产业化，各国纷纷建立了完善的广告管理体系。广告产业、广告传播活动和广告理论都有了广泛而系统的发展，现代广告走向成熟，并作为经济的重要组成部分得到高速发展。同时完整的广告管理体制和系统的广告传播理论得到创立，广告学成为一门独立的具有完整体系的综合学科。图1.22是SONY数码相机广告，广告语是“未来力量，现在掌握”，用一只机械手表达未来的意念，“掌握”一词既有科技之意也有拥有之意。强化了产品的理性诉求。图1.23是adidas眼镜广告，动感的广告画面往往吸引人们的眼球，增加人们的好奇心。 | |
| 内容简介 | |
| 《现代平面广告设计与材料应用》是一门培养学生创造性思维能力与实践操作能力的学科，通过学习这门课能够培养学生对设计基础知识的综合运用的能力，是学生步入社会实践的过渡。理论知识的培养是广告设计能力培养的基础与根源，而应用技能的操作则是将创意想法实现的过程。所以平面广告设计与材料应用讲求的是设计与应用制作两方面，二者缺一不可。 在现代社会中，随着社会生产力的发展，商品和文化的交流日趋频繁。一些很好的产品通过平面广告被人们广泛认知，在市场中形成了良好的品牌效应。平面广告的设计运用涉及各个方面，在不同的领域中发挥着沟通与交流的作用。 随着科学技术的现代化、传播方式的多样化，平面广告的意义不再是简单地识别商品与厂家，它已经成为一种品牌形象的表现形式，是品牌文化的传播载体。从大城市到小街道，平面广告都在以其不同的设计风采吸引着人们的视线。平面广告设计随着社会文明的不断推进，经历着不同历史时期文化思潮的洗礼，如今已成为一个内涵丰富的艺术门类，呈现出千姿百态的发展态势。由于诸多社会因素的影响，广告的经济效益只有通过各种艺术的表现形式，才能起到传递信息、刺激购买欲望以及促销的作用。 |
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